AR与品牌营销的结合越来越多，从BAT的动作上可见一斑，百度早在16年便发布了AR智能营销平台，阿里在支付宝、天猫、淘宝内均推出了营销功能，而腾讯在QQ上也联合品牌开展了一系列AR营销活动。技术营销是品牌营销的重要手段，尤其是一些新技术手段可以大幅提升营销的效果。从这个角度，AR的强互动性具备与营销结合的天然优势，但是仅把AR作为品牌营销的噱头则可能并不全面。那么AR对于品牌营销意味着什么？预计AR将像视频、H5一样成为品牌营销的必选项。

内容形态的丰富和进化是客观发展规律。随着技术的进步和用户需求的不断升级，内容形态不断发展迭代，从文本到图片，从图片到视频，又从视频到AR。图片满足了用户看的需求，视频在此基础上满足了用户听的需求，而AR又进一步同时满足了用户互动的需求，也就是AR内容可以让用户看、听并同时互动。AR里面可以承载各种内容形式，文本、声音、图片、视频等等，是一种全媒体的内容形态。从内容承载的角度，AR甚至可以对标到H5，将成为一种全新的内容承载形式。设想一下，当我们搜索『奔驰』的时候，有一条AR内容的结果会推送出来，用户可以直接调起AR摄像头，在其中看车的内饰外观、听车的特性还能通过语音控制汽车换颜色配置和动起来。从内容规模的发展上来讲，AR内容必将日趋丰富，日前百度百家号年度盛典也发布了一系列新能力，其中就包括为自媒体作者提供AR内容素材库，方便作者直接把AR内容插入到文章中，对于AR内容开发者来说存在巨大的机会。

品牌营销需要依托于新技术和新内容形态，是品牌营销发展的需要，也将成为其生存的需要。由于新技术对效果和体验的提升，品牌营销向来热衷于与新技术结合，很多人用一种极端的评价解读这种现象，即品牌营销总是希望用一些科技范儿十足的新玩意作为噱头吸引眼球、吸引注意力，以AR助力品牌营销的发展。但AR仅作是品牌营销技术噱头之一，还是具备更大的想象空间呢？答案毫无疑问是后者，正式由于前面说到的AR将成为视频、H5之后的一种全新的全媒体内容形态，在互联网上将越来越丰富，不仅如此，其终将成为一种全新的用户交互界面。从这个意义上说，品牌营销拥抱AR，将成为其生存的必然需要。

品牌营销从业者需要在AR与品牌营销的结合与实践上走的更快、看得更远。新技术公司、流量媒体平台、广告公司和品牌方是AR营销发展趋势里的主要玩家，嗅觉灵敏者已经率先逐次入场。新技术公司对于新技术带来的机会非常期待，嗅觉灵敏，从目前来看几乎所有的AR技术公司都会涉足AR营销。包括BAT在内的各流量媒体平台纷纷入局AR营销，引领趋势，推动AR营销的规模化。而广告公司表现得则显得反应更慢一些。

AR与品牌营销会擦出怎样的、更多的火花，拭目以待！