2天前，银联「付出者联盟」上线。这次，我们在这套“硬核”的海报里，一口气把36个职业魔改成东方英雄形象。

由于36个英雄都从现实中36个职业形象魔改而来，每一张包含大量大家熟知的细节，所以海报一出街就引发了各行各业的人疯狂“找梗”，大家希望从细节中发现和自己职业相关的元素。

今天，我们就来一次官方揭梗，揭秘「付出者图腾」里那些“令人发指”的细节：

一、　　画面里的那些“梗”

有网友说，这是一套“建议手持放大镜”观看的海报，虽然是种戏谑，但足以说明每张图的细节之惊人。

1.　　程序员

程序员背后数字是0和1

屏幕上的话是“helloworld”这是因为在《TheCProgrammingLanguage》中使用它作为第一个演示程序，程序员在学习编程和进行设备调试时沿用至今。

整个画面的创意，来自大家非常熟悉的《黑客帝国》

2.　　电竞人

电竞人的椅背采用了电脑键盘的设计，这几个按键都是游戏里常用的快捷键，设计上运用了活字印刷的造型。

3.　　作家

作家背后的竹简，文字来源于曹丕（魏）的《典论》

原文：盖文章，经国之大业，不朽之盛事。年寿有时而尽，荣乐止乎其身，二者必至之常期，未若文章之无穷。是以古之作者、寄身于翰墨，见意于篇籍，不假良史之辞，不托飞驰之势。而声名自传于后。

4.　　援建工人

援建工人背后有三辆火车，分别指代：复兴号、横贯安哥拉全境的本格拉铁路（年2月建成通车）和西非首条城市轻轨——尼日利亚阿布贾城铁。

5.　　宇航员

宇航员背后的火箭，以长征5号运载火箭为设计原型。

6.　　银行人

银行人背后的牌匾“日升月恒”，比喻兴旺。左边“通盛世”代表流通，右边“守昌荣”代表储蓄功能；

人物手上的人民币到美元、欧元代表流通；

梅花鹿象征财富。

7.　　音乐人

音乐人背后的剑，其实是一把吉他

背后的封印上有宫商角徽羽5个中国音符。

8.　　医生

医生的背景，是红十字标，手中的光是心电图的线

9.　　生意人

生意人背后的牌匾上有小字，来自李商隐（唐）的《十富歌》

人物坐骑是貔貅，代表聚财

手中拿的是算盘和用扫码仪魔改的玉如意

10.　　通信工程师

托塔李天王的造型，手中托的是信号塔

11.　　农民

农民的拖拉机是结合古典样式进行的魔改

12.　　民航人

空姐的服饰，采用真实空姐服饰元素进行设计

13.　　科研人

科研人右手的瓶子出来的是宇宙，左手滴管寄出的是量子宇宙

14.　　警察

警察背后的马，头顶上的红蓝双色流苏对应警车的警灯

腰带上的长城源于警徽上的长城

15.　　金融人

金融人的服饰改自西装领带；牛象征牛市；后面是企业上市时敲的钟；人物的手扬起来的云呈现上涨曲线

16.　　基建人

港珠澳大桥化成一条龙

17.　　广告人

人物背后的锦旗的icon分别是PowerPoint、AI、PS

手拿的条幅上书写的“卜瑞福”，谐音brief

18.　　公务员

脱贫一线公务员，形象取自大禹和愚公，

堵住路的山上有贫字封印，逢山开山，攻坚脱贫。

19.　　法律人

神兽代表司法公正的獬豸，左手的天平象征公正，右手锤子元素来自法官的法槌

20.　　电商人

电商人坐着的高台是一个回车键，代表电脑

传送门暗示电商的线上交易属性

传送门上的icon分别代表北京、上海

二、　　“英雄”名号，增强底气感

细心的网友也许已经发现，36个职业除了大家熟知的名称之外，我们还为每个职业取了一个“专属名号”，如：

边防军人——镇远者；

金融人的“向荣者”，取意欣欣向荣，表达金融行业为各行各业输血的行业属性和美好愿景；

科研人被命名为“求索者”，取自《离骚》“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，致敬了这份探索求真的精神；

宇航员寄托了整个人类关于星辰大海的美好梦想，是我们的“摘星者”；造林员为我们守护青山绿水，被命名为“润物者”；石油人“开拓者”和文案，则是致敬了王进喜的铁人精神……

这些名号有些取自职业的特点，有些取自职业愿景，有些饱含了对从业者的敬意，这些朴素易懂的“小细节”，既包含了我们对行业美好的祝愿，也契合了这次「付出者图腾」想要表达的英雄感和底气感。

三、　　底气文案，诠释付出与海报

在海报文案上，我们也做了更多的尝试：主文案是以第一人称口吻说的，如宇航员“我们要去的地方，就是留给未来的路”，但在竖版海报上还有一组“不太起眼”的小字，用数据的方式列举了该行业整体取得的成就，如“年，中国航天科技集团以全年37次发射全胜的成绩，成为全球年度航天发射次数最多的国家。”

主文案和副文案，既是理性和感性的互为补充，也是主观付出和客观回报的相互印证，它们共同诠释了“付出必有回报”的主题。

四、　　藏在动画视频里的细节

除了36张海报，在昨天上线的「付出者联盟」动画视频里，我们也埋了很多心思：

援建工人的大锤之下，高铁出现，高铁车身上是中国古典的青铜纹；

音乐人背后的封印转动，宫商角徵羽更加清晰地显示出来。

其实，相比起36张海报主要展现付出者的英雄气概，在这支高燃的视频里，我们更多地呈现了祖国70年来的变迁，希望能更有力度地体现底气感：

国家的骄傲——复兴号

5G领先全球

宇航员冲破云霄

历时3个月，对每一个职业特征的反复琢磨、考究，对每一个行业数据的查阅、核实，最终呈现出36张「付出者英雄图腾」。但在我们心里，36个英雄并非只代表36个职业，而是各行各业里的每一位付出者，正如视频所说：“凡付出者，皆英雄！”

从去年的百福，到这次的「付出者英雄图腾」，我们始终希望能以自己的方式致敬各行各业的付出者，传达“付出必有回报”的价值主张。

为了让大家都能看到和感受到这份致敬，目前「付出者英雄图腾」已在上海陆家嘴地铁站、人民广场地铁站和北京复兴门地铁站出现，期待大家前去观看。

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