图1：沈青参观具有现代艺术感的奔驰博物馆大厦图2：沈青参观具有历史意义的奔驰老爷车

沈青欧洲考察记行之：

编者按：7月中旬至8月下旬，中央电视台特邀经济点评专家，中国十大策划风云人物，著名产业规划专家、旅游规划专家、品牌规划专家、北京金必德经济管理研究院、北京金必德城市旅游规划设计院沈青院长应邀考察西班牙、法国、德国、卢森堡、瑞士、英国等欧洲六国，分别对以上国家的历史文化、名胜古迹、观光旅游、休闲度假、工业旅游、乡村度假、医疗养生、城市建设等项目进行了深入的考察调研，现将欧洲考察纪行以新闻篇章的形式进行介绍，与朋友们交流和分享。以下为沈青应邀考察德国奔驰总部，徜徉在汽车殿堂感受奔驰工业旅游文化魅力的内容。

图3：沈青参观奔驰博物馆人类第一辆汽车--奔驰三轮汽车

当人类的历史倒退年，欧洲贵族们还沉浸在豪华马车代步的年代，一位叫卡尔·奔驰的德国工程师发明了一辆装着汽油的三轮汽车，并在妻子的鼓励下开车从曼海姆到普福尔茨海姆行驶了公里，从此世界开始有了汽车运输的概念。40年后在年的6月，奔驰公司与另一位伟大的工程师戈特利布·戴姆勒创立的戴姆勒公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司，从此多年间，“奔驰”以它无限的生命力，创造了汽车史上无数个第一，在汽车工业发展的历史长河中，奔驰一直作为汽车工业发展的重要标志之一，开创着汽车文化的一个又一个的辉煌时代。

贵为德国汽车三巨头之一的奔驰总部座落于斯图加特城，总资产超过了亿美元，每年的净利润达到了12亿美元，雇员约40万人，年产汽车近百万辆，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典跑车款式令人称道。在奔驰沈青一行详细考察参观了德国奔驰总部、奔驰博物馆、奔驰汽车生产线等部门，观看了从18世纪至今各个时期的经典奔驰车型，每个重要年份的文化大事记，历史文物及奔驰汽车文化精品展示，奔驰发动机及虚拟驾驶娱乐体验，奔驰科技发明及未来低碳环保汽车的科技应用，奔驰琳琅满目的旅游纪念品及高雅的咖啡休闲餐饮区域，每一个环节都代表着奔驰高度发达的工业文明结晶，反应了当今汽车工业的最高水平。

图4：沈青参观奔驰博物馆不同年代精美的老爷车展区

考察过程中，沈青从一个旅游规划专家的角度对奔驰汽车企业文化建设和博物馆的观光旅游做了六个方面的总结：一是百年著名品牌，贵族文化彰显大气。在奔驰的百年汽车殿堂，设计者处处为参观者留下了汽车王国的贵族气质，里面的每一件展品都代表了一个时期的汽车工业发展历程。百年的的汽车文化历史积淀令人顿生敬意。二是总部建筑和博物馆设计具有鲜明的时代个性，艺术气息先声夺人。气势恢宏的奔驰总部大厦，充分融入了现代建筑艺术的美感和线条，首先让参观者感到震撼。三是产品展示齐全，汽车文化博大精深。在这里能看见18世纪人类的第一辆汽车，19至21世纪奔驰经典的摩托车、农用车、消防车、警用车、工程车、商务车、卡车、客车、跑车等涵盖社会各个领域和各个层级的车辆，当然也包括迈巴赫这个令无数人着迷的奔驰旗下奢华品牌，以雄厚的实力展示了人类汽车历史和文化的演变过程。

图5：沈青参观奔驰现代概念车模型，了解低碳绿色能源科技

四是细节突出主题，管中窥豹可见一斑。进入博物馆，你会发现游览通道几乎看不见台阶，通过流线型将整个展馆从上至下巧妙结合成一个整体，游客坐直梯直达顶层至上而下进行参观游览，有专门为老人和孩子设计的休息椅，多国语言的电子导游设备，错落有致却又不失规范的展品摆放，充分体现奔驰打造完美驾驶体验的宗旨。五是旅游配套设施完善，娱乐体验精彩纷呈。奔驰总部有庞大周全的接待设施，各国游客在这里都能感受到温馨无障碍的服务。六是汽车科技领先，使命探索造福人类。奔驰概念车展示着未来汽车科技的应用，绿色排放、自动驾驶、风洞试验、安全测试等对未来汽车科技各项技术的探索体现了奔驰持久的生命力。

通过德国工业旅游的考察与国内工业企业发展工业旅游的对比，沈青提出了发展工业旅游需要解决的问题。一是如何导入产品文化并与旅游结合衍生旅游元素？二是如何设置旅游功能布局和旅游主题线路？三是如何完善旅游配套产业链，结合吃住行游购娱进行全面配套？四是如何注重旅游产品和细节的创意设计，满足游客和购买者的潜在需求？五是如何明确品牌定位，肩负社会责任和企业使命？这些问题也是国内企业在开展工业旅游规划设计中所面临的挑战。

图6：沈青参观奔驰旗下顶级品牌迈巴赫豪华轿车

奔驰的传奇和汽车的辉煌

沈青

有位皇帝曾经戏言，他只相信马车能成为代步的工具；

不服输的奔驰人将一匹马放在博物馆警示后人未来将告别马车时代；

今天德国以拥有高品质的奔驰汽车而闻名世界；

一百八十年的历史让梅赛德斯--奔驰拥有无数的传奇；

近两百年研发创新使奔驰拥有众多不同类型的汽车服务人类；

精工制造让奔驰成为各国政要商界名流身份展示的首选；

挑战未来奔驰的节能环保汽车又将呼之欲出；

领先时代奔驰跑车捧回了骄人奖杯以示后人。

家族企业的起源，不竭的创新动力，

高品质的精工制造让梅赛德斯--奔驰成就了汽车历史的辉煌而引领了时代的步伐。

——7月25日沈青应邀考察德国奔驰总部博物馆有感而作。

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长按







































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